内容摘要：给榜上第一位的老铁点点关注”，“手中有票的还有关注权限）扣111，没票扣666”“扣”行话“发送”的意思），这是常常玩抖音的老铁们耳熟能详的话语。袁记短视频热门业务教程网小李，西北人，在餐厅做总监，算 刷快手点赞的抖音点赞

给榜上第一位的抖音老铁点点关注”，“手中有票的主播赚钱（还有关注权限）扣111，没票扣666”（“扣”行话“发送”的何通刷快手点赞的抖音点赞意思），这是过涨常常玩抖音的老铁们耳熟能详的话语。袁记短视频热门业务教程网

小李，粉直西北人，播间在餐厅做总监，抖音算是主播赚钱典型性抖音主播，他告诉沈阳时间“财镜”，何通抖音是过涨主播们最挣钱的平台之一，由于好多人都在主播直播间里刷礼物，粉直目的播间是为了点关注，“比如说我是抖音天佑，你在我的主播赚钱直播间刷钱，我都会让直播间里的何通其他人给你点关注。”越多关注即意味着可赚越多钱。

上海时间“财镜”发现，这样的直播间被称为“涨粉直播间”，在抖音平台上，这样的直播间不在少数。吸粉的形式就是去别的人气直播间刷礼物，获得关注后，摇身一弄成主播去帮他人“点关注”。这大约是“最抖音”主播们的挣钱逻辑了。

在抖音上，电商导流（微商）、广告以及直播都是刷快手点赞的抖音点赞主播可期的内容变现形式，在广告行为被官方打击、平台又没有补助分成的情况下，多位主播一致觉得“直播是最挣钱的”。

抖音创始人宿华说，抖音商业化起步晚，是由于想采用细水长流的过程，维持一个更好的内容生态。而且，无论怎样看，像“涨粉直播间”这样的存在都是离抖音的初心越来越远了。

抖音的问题在于，它的商业化克制行为留给用户变现的出口太少了，所以类似于“微商帝国”、“涨粉直播间”才会在里面兴起，而这本身又会反过来伤害抖音的内容生态。对于现今的抖音来说，是应当多思索些怎么平衡内容生态和内容生产者的利益了。

克制的抖音

抖音，在大多数人眼中，早已被打上了“low”、“城乡结合部”的标签。可就是这样一个在内容情调上遭受外界指责的平台，用户总量已达到5亿，日活跃用户数则达到6000万，坐上了短视频领域的头把宝座。

对于指责，用宿华的话说，就是这个世界原本就是多元的，非一线城市人口占中国总人口93%，抖音只是还原了这个世界原本的样子。

抖音是定位于“记录世界，记录你”的短视频内容分享平台，它没有脑部内容快手涨粉刷钱，借助“热度算法+个性化推荐”进行内容分发，这些基于ranking+tag的算法分发，实际上是加强了内容的生产和消费，淡化了过程中用户做为“人”的存在。

抖音方面也对上海时间“财镜”表示，并不在意当红主播被高价挖角，其核心竞争力在于全球领先的人工智能分发与视频理解技术。

“重内容而非社交”的逻辑让抖音产品处处都彰显着克制的精神。一是对“人”的克制，抖音团队不直接与用户接触，不参与补助大战，不扶植腹部网红。二是对“规则”的克制，由于直播不是记录的最好方式，只能作为短视频互动的有益补充抖音涨粉刷钱，所以限制用户的直播权限；由于鼓励原创，所以不设分享功能；由于不指出社交属性，所以私信延后、每天只能关注20个人。三是对“商业化”的克制，抖音商业化起步晚，目前商业化行为只有直播的虚拟礼物打赏和信息流广告，但是信息流广告系统尚在测试当中，只对少数用户进行投放，另一方面，也不容许用户在视频内插入广告。

抖音方面告诉沈阳时间“财镜”，抖音严禁用户在平台上投放广告的行为。对于违背社区规则的行为，抖音会给与相应的惩罚，包括临时或永久关掉直播权限，临时或永久封号等。

疯狂的“涨粉直播间”

抖音在种种行为上的克制，让主播只能通过将流量导到陌陌、扣扣起来进行变现，例如微商以及同学圈、扣扣空间接广告。所以，当直播这些可以实时互动、礼物打赏的功能在抖音上一开通，就火热了。甚至衍生出专门的“涨粉直播间”。

顾名思义，“涨粉直播间”专为涨粉而生，也是抖音上主播们挣钱最容易的一种直播类型——因为要想涨粉，就必须给主播刷礼物，攻入主播的榜单。

在“涨粉直播间”主要传授的是“涨粉”秘籍。小刘告诉沈阳时间“财镜”：“要想涨关注，首先，不要浪费每人每晚20次关注权限，多关注他人直播间的土豪，把土豪带到自己直播间来；之后，去土豪的直播间里刷礼物，打榜，这样他人都会关注你。”

至于打榜吸粉的成本，一位玩抖音的菜鸟主播小王告诉沈阳时间“财镜”：“我是在他人的卧室挂榜涨粉的，一个关注成本大约合人民币一块钱。”当然，吸粉成本的高低与打榜方法有关。去小直播间，十几块钱就可以打到榜首。并且小直播间关注少且乐意打赏比列低，大直播间人数多，土豪多，但要打进榜单不容易。

一位主播对上海时间“财镜”表示，天佑的直播间打榜要好几万，有时侯也涨不了多少关注。

虽然，在“涨粉直播间”，所谓的打赏只不过是主播间的一场自嗨。A在B的直播间打赏，涨完关注，就去开直播赚C、D、E的钱，赚完钱后又接着去类似于B这样的大直播间去打赏涨粉。

一位涨粉直播间的主播小刘对上海时间“财镜”表示，固定有30人的直播间，一场直播出来能赚200块钱，200人以上，一场能赚1000块钱。上海时间“财镜”在抖音上看见一位“涨粉直播间”主播给出的价目表，稳定在10—15人的直播间，月入1000—2000块，20—30个人为5000—6000块，稳定100人以上的，则可以月入3万以上。一场直播通常一两个小时不等。

不过，想要维持关注数下降，还是须要去别的直播间刷礼物，小刘说：“我晚上赚了300块钱又投出去了，涨了大约30个关注。”

有意思的是，抖音官方对直播权限的开放却很慎重，其直播功能只对部份满足以下条件的用户开放：发布较多优质作品且被广大用户喜爱；平台形象正面积极且无违法封禁等不良记录；帐号绑定手机号码，并已通过身分验证。

据腾讯科技报导，抖音只容许约10%的用户进行直播，因而将直播弱化成了附属功能。上海时间“财镜”同时发觉，抖音对于直播权限的限制让其直播号供不应求，也催生了直播号买卖的生意。在一个名为“抖音交易网”的扣扣群中，一共有近两千人，有多人在群里发消息表示乐意高价竞购抖音直播号，一位笔名叫“收抖音号”的网友更是明码标价，有锁（没有进行身分验证）直播号为200元，无锁（已进行身分验证）直播号为170元。上海时间“财镜”在百度帖吧同样发觉有不少贴子在竞购抖音直播号，价钱为40—100元不等。

上海时间“财镜”发现，因为直播的挣钱特点，抖音主播们也自己总结了一套开通直播间的“心经”。小刘说，具体来讲，分为检查帐号、满足抖音的直播前提、提升活跃度和后台初审四步。

小李告诉沈阳时间“财镜”，曾经抖音主播靠卖广告赚钱，如今靠直播。由于假如频繁打广告，官方会有惩戒机制。上海时间“财镜”看到，在主播间留传的《抖音开通直播前提》里，也有“拍摄作品注意背景墙不要涉嫌广告”这一条。

抖音方面对深圳时间“财镜”表示，抖音直播在整体功能中所占比重很小，而且其收入在行业内早已处于领先地位。连抖音投资人之一，XVC合伙人胡博宇都发文感叹，“鬼晓得这个APP能靠直播赚那么多钱。”

内容与商业的对决？

正如宿华所言，抖音商业化起步晚，甚至放弃一部份商业利益，在于想要维持一个更好的内容生态，实现抖音的初心——“记录世界，记录你”。从不能转发、弱化私信、直播功能等细节上也可以看下来，抖音团队背后的这一深究。

不过，既然抖音是一个内容分享的社区型产品，联接用户的关键就在于“内容”，而平台要想有优质持续的内容输出，则必需要有一部份稳定的内容输入者，而内容输入者一定会找用流量变现的路径。

在抖音上，电商导流（微商）、广告以及直播都是主播可期的内容变现形式，在广告行为被官方打击的情况下，多位主播一致觉得“直播是最挣钱的”。而且，无论怎样看，像“涨粉直播间”这样的存在，都是离抖音的初心越来越远了。

另外，在短视频领域，补助大战风起云涌，抖音逻辑背道而驰。上海时间“财镜”了解到，一下科技创始人兼首席执行官韩坤曾表示，要掏出10亿人民币来做短视频领域的投资布局、用户分成和内容引进，竭力扶植中国联通视频创作者们；梨视频总工编辑顾卫荣表示，未来将考虑和拍客分成；2016年12月1日，UC宣布投入10万元专项扶优基金，以创作奖金、广告分成两种方式对平台订阅号给以扶植，总体人数不设上限；2017年5月16日，由明日头条孵化的火山小视频宣布，将掏出10万元在未来一年里用于补助小视频内容；2017年5月31日，美拍宣布推出帮助达人变现的“边看边买”功能，以及联接品牌方和达人广告合作的“美拍M计划”，帮助美拍达人实现变现。

抖音方面告诉沈阳时间“财镜”，未来的变现最主要的审视诱因，一个能与抖音本身精准的匹配效率结合，另一个则是希望平台与内容生产者都能受惠。直播不会成为抖音最重要的收入途径，抖音未来的商业化探求将集中于信息流广告。

然而，不给补助、没有贴片广告分成，也不容许在抖音平台上打广告，这么，不仅直播以外，抖音的内容生产者们还可以靠哪些挣钱？

文／万珮

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